Nomes como Nokia, Coca-Cola ou Disney já valem mais do que as próprias empresas em bolsa. Como se chega a isso?

O valor das marcas é cada vez mais um activo fundamental na gestão empresarial. Mas, mesmo sendo intangível, consegue materializar-se em grandes dores de cabeça para os ‘players' do mercado. Esta foi uma das conclusões a que se chegou na conferência ‘MyBrand Marketing Session', organizada pela MyBrand, agência de ‘branding' e consultoria de marcas, em parceria com o Diário Económico.

A proliferação de ‘rankings' sobre os valores das marcas deve ser, actualmente, a maior preocupação do mercado. "Todos os dias surgem ‘rankings' que não são apresentados com seriedade ou qualquer tipo de certificação. Estes estudos são fruto de investigações profundas, que envolvem análises de mercado e que são um assunto muito sério que deve ser interpretados como tal, uma vez que até influenciam a cotação das empresas na bolsa", afirmou João Miguel Braz Frade, presidente da MyBrand.