Muitas metodologias servem para responder à questão “quanto vale esta marca”, mas nem todas são fiáveis ou oferecem os ‘outputs’ necessários. Bruno Barroso explica porquê.

Quais são os pressupostos fundamentais da avaliação das marcas?
Essencialmente é importante o gestor perceber que para avaliar uma marca ele tem de saber como é que esse número é construído. Os números só por si não dizem nada. Perceber de onde vem, perceber como agir para aumentar o número, perceber quais são as falhas, e aí usam-se estratégias de marketing para perceber esse valor.