Mensagem de ‘tradição’ e portugalidade vai, desta vez, ao encontro dos consumidores mais novos.

Um Galo de Barcelos tatuado na pele, uma guitarra portuguesa a dar notas num festival de Verão ou um quiosque antigo que vira bar e aquece a vida urbana. São estes os elementos tradicionais da cultura nacional que foram adaptados para falar aos jovens portugueses, na nova campanha publicitária do Azeite Gallo.

"A Cantar desde 1919" volta a ser a ‘tagline' da nova comunicação da Gallo, que arrancou ontem em televisão, cinema e Internet e estará no ar até ao final do ano. Há mais de 90 anos em Portugal, os anúncios da marca são conhecidos, recentemente, pelo discurso sentido em ‘voz-off'. Desta vez, a actriz Catarina Wallenstein dá a voz e lê o ‘copy' criado pelas equipas de criativos da BBDO, agência da marca desde 2006: "esta é a nova geração, inventam e reinventam a tradição. Mas enquanto o resultado final for igual, este será sempre o nosso Portugal".

"Trata-se de um novo conceito de comunicação, que procura aproximar a marca de um público-alvo mais jovem, não esquecendo, no entanto, os valores e a essência da marca", afirmou Inês Paço, directora de marketing da Gallo Worldwide. Já para Pedro Bidarra, director criativo da BBDO, apesar de a marca estar no mercado português há mais de 90 anos, "volta a cantar como se tivesse há 19".

A campanha que começou a ser pensada no final de 2009, chega agora, com um investimento de cerca de 9,5 milhões de euros, sendo 7,5 milhões dedicados à transmissão do vídeo de minuto e meio para televisão.

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