Foi comprada pela General Motors em 1909 mas agora está a distanciar-se da fabricante de Detroit. O objectivo é evitar o estigma da falência.

A Cadillac está a apagar o nome da GM do seu marketing, a mudar os endereços de mail de @gm.com para @cadillac.com e a sair de promoções mundiais da marca tais como o Red Tag Event, explicou Nick Twork, porta-voz da Cadillac, citado pela Bloomberg.

O mesmo responsável adiantou, contudo, que a estratégia de desassociação foi "absolutamente" motivada pela reestruturação da GM, que declarou falência em Junho do ano passado.

"A Cadillac, que conseguiu renovar a sua imagem com novos níveis de qualidade e produtos exemplares, não quer ser associada com algo que vai prejudicá-la", afirmou John Grace, presidente da consultora de marketing BrandTaxi. "Com a falência da GM, vem associada uma quebra da capacidade da marca conseguir produzir produtos de qualidade", acrescentou.

Em 2009, a recessão mundial, combinada com a falência da General Motors, fizeram com que as vendas da Cadillac nos Estados Unidos sofressem uma quebra de 32%.